Sex sells
Amanda van Schaik
Mannen zijn niet vies van vrouwelijk bloot: slechts één op de vijf vindt vrouwelijk bloot in reclame-uitingen storend. Bij de vrouwen is deze groep veel groter: bijna de helft (46%) vindt reclame-uitingen waarin vrouwelijk bloot te zien is storend. Dit blijkt uit onderzoek van TNS Nipo in samenwerking met RTL. Is het dan tijd dat politiek Den Haag bloot in de ban doet? Nee, zo vindt tweederde van de Nederlanders, de overheid moet niet optreden tegen reclame-uitingen met vrouwelijk bloot.
Sex sells. Adverteerders proberen je aandacht te trekken door veel bloot te laten zien. Zelfs het Reumafonds vraagt de aandacht met behulp van een blote vrouw: een blote vijftiger vertelt haar belevenissen rondom reuma. Dit is niet vulgair of pornografisch bedoeld, integendeel, het is functioneel. Maar wie bepaalt wanneer bloot functioneel en wanneer het pornografisch is? De Stichting Reclame Code heeft regels opgesteld waaraan reclame moet voldoen. Maar deze is gebaseerd op zelfregulering: het adverterend bedrijfsleven neemt zelf de verantwoordelijkheid voor zijn reclame-uitingen en de audiovisuele sector (omroepen, filmdistributeurs) bepaalt zelf de regels.
Moet de politiek zich gaan bemoeien met het vrouwelijk bloot in de media? Amerika, de bakermat van de videoclips waarin vrouwen als lustobjecten ronddartelen, heeft de Pro Age campagne van Dove verboden. In deze campagne tonen naakte vrouwen van rond de 50 jaar hun lichaam. Er gaat niks seksueels van uit en door de poses en camerahoeken zijn er geen typisch vrouwelijke lichaamsdelen zichtbaar, maar toch stond puriteins Amerika op zijn achterste poten en verbood de reclame. Moet Nederland hiernaartoe? Een regering die inspringt wanneer het allemaal te bloot wordt? Dat is betuttelend, zo vindt acht op de tien Nederlanders (83%). Slechts eenderde van de Nederlanders vindt het wel een goede zaak wanneer de overheid optreedt tegen vrouwelijk bloot in reclames.
Mirjam Sterk is Tweede Kamerlid voor de CDA. Zij geeft hier haar mening over bloot in de media.
- Wat vindt u van de hoeveelheid bloot in de media (bloot in commercials, videoclips, billboards)?
Er is veel bloot te zien. Ik vind daarbij dat er een verschil is tussen mooi en ordinair. Veel is een kwestie van smaak.
- Wat vindt u van de stelling: In Nederland worden wij onnodig vaak geconfronteerd met bloot?
Ik zou liever wat meer realistisch ‘bloot’ zien. Veel jonge vrouwen spiegelen zich aan de slanke modellen en denken dat iedereen zo hoort te zijn. Dat kan tot eetproblemen leiden.
- Is het de taak van de politiek om de hoeveelheid bloot in de media te controleren en zonodig aan te pakken?
Ja. Er zijn regels over wat mag en niet mag. Pornografische afbeeldingen bijvoorbeeld zijn verboden.